2015年,天猫双11狂欢谢幕,旗下拥有JACK & JONES、ONLY、VERO MODA以及SELECTED等著名品牌的绫致时装集团不出意料地再次延续网购节中时装领域的领先优势,截止至11日12日零时,旗下4大品牌均以不俗战绩超越去年的成交金额结束此次大促,其中男装品牌JACK & JONES、女装品牌ONLY官方旗舰店销量更是双双破亿,绫致时装集团成为历年双11中唯一一家拥有两个过亿品牌的集团公司。
纵览双11当天绫致时装集团的销售整体走势,狂欢热浪在零点开始即强势袭来,短短7分钟即超过一亿元交易额!当破亿的激动心情还未平复,19分钟2亿元、70分钟3亿元、10时58分4亿元…一连串有力的实时滚动交易数据不停激荡着人心,最后则以累计交易金额5.27亿元完美收官,与往年同期相比实现巨幅提高。
与天猫合作步入第七年,绫致时装集团多次创造销售奇迹:2009年,JACK & JONES旗舰店参加了首次双11购物节,单店营业额占到整个淘宝商城销售额的10%;2012年,JACK & JONES单店单日销售额过亿,首次创造单店过亿全国纪录;2015更是捷报连连,JACK & JONES官方旗舰店单店于11日下午1点25分突破去年1.81亿全天记录,最后冲破2.24亿大关,较去年同期增长20%。同时,ONLY销量也近乎实现翻倍,最终以1.13亿的成绩成功破亿,与VERO MODA一并实现相比去年同期交易额60%的增长!一个时装集团旗下出现双亿品牌,这是中国乃至全球零售史上的全新纪录。
如此斐然的成绩怎能是一蹴而就?追溯至双11前夕,绫致时装集团即做足功课。为了将2015年双11“最快乐的一天来自最快乐的国家”这一主题更好地传达给消费者,绫致时装集团凭借国际企业实力和影响力率先策划并助力促成“丹麦国家页”,1日-11日倾情放送拍摄自品牌故乡丹麦的快乐主题视频,并由丹麦驻华大使馆商务参赞带亲自带领消费者领略生活在丹麦的乐趣,为此次双11的丹麦品牌联合活动背书。
除此以外,绫致时装集团还针对货品组织、整体团队策划进行调整,比如选用具有超高人气的Lucky Blue Smith 和姐姐Pyper、Daisy作为品牌模特、集合丹麦元素完成页面稿件编辑等举措都使北欧气氛与品牌调性完美契合。双11活动期间,共有约6800万独立访客体验了绫致精心准备的时尚丹麦之旅。
绫致时装集团作为最早进入中国服装市场的国际时装集团,致力于为消费者提供便捷、专业、周到的服务,并对电子商务一直抱有浓厚的兴趣。早在2013年便花费大量精力打通零售系统,拔得行业O2O头筹,逐步实现线上订单、线下发货,切实将提升消费者购物体验置于思考首位。考虑到强化线上选购及售后服务的综合性需求,今年双11绫致时装集团一改往年线上、线下货品差异性,根据品牌受众人群推出线上特供款,其中线上部分品牌新款和经典款的占比达到2:1。售后方面,库房发货速度今年亦创下历史新高,全国6000家线下店铺的同步发货,前三个小时平均发货效率在保证质量的同时,比去年同期提高50%。在很多顾客询问“订单什么时候可以发货”时,绫致时装集团于双11当天完成近50万订单的打包发货工作;当其他公司还在发货的时候,有些绫致时装集团的顾客在双11当天就已经收到了心仪的商品。
双11真的在面临“七年之痒”吗?诚然,狂欢背后出现了新挑战,经过七年市场教育的洗礼,消费者逐渐趋于理智,单凭花哨的广告已无法鼓动其买账。绫致时装集团电商及数字平台副总裁张一星对此表示,客户体验、线上线下配合才是值得关注的重点,而不仅仅是追求一串漂亮的销售数字。永远铭记初心、不断变革进取的绫致时装集团将始终保持高涨的热情与投入的状态来回馈、感恩消费者。综观绫致时装集团历年双11数据,不断刷新纪录的惊人销量证明其为满足消费者需求、提升客户体验而作出的努力得到了回报。从业界角度来看,这或许也是传统行业在电商领域发力的一个根本。
本文系厂商稿,伊秀女性网只负责提供传播,内容问题概不负责
閻ф槒娴囧銈嗘瀮閸欘亙璐熼幓鎰返娣団剝浼呴崣鍌濃偓鍐跨礉楠炴湹绗夐悽銊ょ艾娴犺缍嶉崯鍡曠瑹閻╊喚娈戦妴鍌氼洤閺堝闀滈弶鍐跨礉鐠囧嘲寮烽弮鎯颁粓缁粯鍨滄禒顒婄窗cp688cp688@163.com
鏉╂瑤绨洪惁锕佸姱鏉╂劕濮╅崣顖欎簰鐢喖濮柨鑽ゅ仹闂堛垽鍎撮懖宀冨€濋敍灞肩妇鏉╂稖顢呭☉鎻掓儕閻滎垽绱濇晶鐐插繁閼插矁鍊濆瑙勨偓褝绱濇禒搴も偓灞煎▏閼存悂鍎寸痪鎸庢蒋閺囨潙濮炵槐褑鍤ч崪宀€妲亸蹇嬧偓鍌滃姧閼板矉绱濈憰浣规暈閹板繒娈戦弰顖ょ礉閻︼箒鍔潻鎰З楠炴湹绗夐懗鐣屾纯閹恒儱鍣虹亸鎴e墰閼差亷绱濇俊鍌涚亯閹疇顩﹂惇鐔割劀閻︼箒鍔敍宀冪箷闂団偓鐟曚胶绮ㄩ崥鍫モ偓鍌氱秼閻ㄥ嫰銈鐔锋嫲閸忋劏闊╂潻鎰З閵嗭拷
閺€鐟版澖濞岃鈧呮瘖閼层倗娈戦崗鎶芥暛閺勵垱淇崪宀冣偓灞戒氦鎼存洜娈戝〒鍛%閿涘奔濞囬悽銊┾偓鍌氭値濞岃鈧呮瘖閼层倗娈戞禍褍鎼ч敍灞界暰閺堢喎骞撶憴鎺曞窛閿涘本甯堕崚鑸佃ˉ閸忓绱濈拫鍐倞妤楊噣顥ら敍宀勪缉閸忓秴鍩″┑鈧幀褍瀵叉俊鍡楁惂閸滃本濮㈤懖銈呮惂閿涘本甯堕崚璺哄竾閸旀冻绱濋柆鍨帳妫版垹绠掔憴锔芥嚋閼存悂鍎撮敍灞煎▏閻€劌鎯涘▽褰掓桨閼舵嚎鈧倽绻栨禍娑欐煙濞夋洖褰叉禒銉ュ簻閸斺晛鍣虹亸鎴炶ˉ閼村倸鍨庡▔宀嬬礉閺€鍓佺級濮f稑鐡熼敍灞炬暭閸犲嫮姣婇懖銈堝窛閸﹁埇鈧拷
鐠囩柉顔囨担蹇ョ礉閺€鐟板綁娑撯偓娑擃亙姹夐惃鍕妇閹板繑妲告稉鈧稉顏勵槻閺夊倻娈戞潻鍥┾柤閿涘瞼绮ㄩ弸婊冨讲閼宠姤妫ゅ▔鏇炵暚閸忋劍甯夐幒褋鈧倹娓堕柌宥堫洣閻ㄥ嫭妲告穱婵囧瘮閼奉亜绻侀惃鍕埂鐎圭偛鎷拌箛顐$閿涘奔绗夌憰浣疯礋娴滃棜绻嬮崥鍫滅铂閼板瞼澹撻悧鑼跺殰瀹歌京娈戞禒宄扳偓鑹邦潎閸滃苯鍨㈢粋蹇嬧偓锟�
婢跺嫮鎮婃繝姘樆閹懏妲告稉鈧稉顏囧闂呭墽娈戞潻鍥┾柤閿涘矂娓剁憰浣搞亱婵¤寮婚弬鍦畱閸忓崬鎮撻崝顏勫閸滃苯鍠呰箛鍐︹偓鍌炲櫢瀵よ桨淇婃禒璇叉嫲婵犳艾些闂団偓鐟曚焦妞傞梻鏉戞嫲閸旑亜濮忛敍灞肩稻婵″倹鐏夐崣灞炬煙闁姤鍔归幇蹇庤礋濮濄倓绮崙鍝勫Й閸旀冻绱濇繝姘╅崗宕囬兇閸欘垵鍏樻导姘繁閸掗鎱ㄦ径宥冣偓锟�
11閺堬拷18閺冦儻绱濆▎褏绶ㄨぐ鎾跺濮濆本澧滈拃灞界棄Shawn Mendes閸滃苯宕辨俊绗碼mila Cabello濮濓絽绱$€规ê顓洪崚鍡樺閿涘瞼绮ㄩ弶鐔惰⒈娴滄椽鏆辨潏鍙ヨ⒈楠炲娈戦幁瀣剰閵嗭拷
鏉╂垶妫╅敍灞炬焦缁鳖偄顓虹敮鍐х瑢濞嗐垻鎲烘稉鏍偗閸氬牏瀹抽崚鐗堟埂閿涘苯鑻熺悰銊с仛娑撳秴鍟€缂侇厾瀹抽妴鍌濃偓灞芥躬閸忚埖鍨氱粩瀣╅嚋娴滃搫浼愭担婊冾吇娑斿鎮楅敍灞藉従閸欏倷绗岄幏宥嗘啔閻ㄥ嫮鏁歌ぐ渚库偓濠勫濮f帇鈧绡冮崷銊ょ矕閺冦儱鐣肩€癸絽绱戦張鎭掆偓锟�
11閺堬拷15閺冦儻绱濋弮銉︽拱閼硅桨姹夐懣鍛暞鐏忓棙娅€閵嗕礁鐨弶鎹愬綅婵傚牓鈧俺绻冮崗顒€寰冪€癸絽绔锋禍鍡曡⒈娴滆櫣绮ㄦ繝姘Х閹垽绱濋獮鎯般€冪粈杞拌⒈娴滆桨绔撮崥宀€绮嶅鍝勵啀鎼搭叏绱濆鍫熷妳鐠嬨垻鐭囨稉婵呮粦娑撯偓鐠侯垯浜掗弶銉ф畱閺€顖涘瘮閿涘本婀弶銉ょ瘍娴兼氨鎴风紒顓炲Й閸旀稏鈧拷
11閺堬拷12閺冦儻绱濋妴濠呮嫹閸忓鎯傞敍浣碘偓瀣Ν閻╊喚绮嶉崣鎴濈婢圭増妲戠粔甯礉閸樼喎鐣炬禍锟�13閺冦儲鎸遍崙铏规畱閼哄倻娲板鑸垫埂娑撯偓閸涱煉绱濈€规ɑ鏌熼崣鎴炴瀮閿涙埃鈧粍鍔呯拫銏犮亣鐎瑰墎娈戦悶鍡毿掗崪灞炬暜閹镐緤绱濋崷銊х搼瀵板懐娈戦弮銉ョ摍闁插奔绡冩稉鈧挧鐤嫹閸忓鎯傞敍浣测偓婵勨偓锟�
鏉╂垶妫╅敍宀勭叐閸ヨ棄銈抽懝杞版眽IU閿涘牊娼曢弲鐑樹患閿涘娲滄稉搴b€樼拠濠冩煀閸愮姾鍋ら悙搴f畱濮濆本澧滄禒缁樻娑撲礁鍤敮顓濈啊閸氬奔绔撮崷鍝勵煼缁€鑹扳偓灞惧复閸欐鐗抽柊鍛婎梾濞村绱濋惄顔煎绾喛顓婚張顏囶潶閹扮喐鐓嬮弬鏉垮暆閵嗭拷