“为什么年轻人买内衣总是找不到合身又好看的品牌?”我想这是中国都市年轻女性的共同烦恼。
随着生活品质不断提升,外在着装逐渐满足自我需求的状态下,内在着装的需求却鲜有品牌能够满足不同需求的用户。设计时尚的海外品牌内衣往往是根据欧美女性的身材特点进行设计研发,并不适合大多数的中国女性。由于版型问题,海外品牌很难成为本土品牌的竞争对手。本土内衣品牌虽然版型舒适,但是款式陈旧,产品一直原地踏步,很难脱颖而出,品牌风格都鲜有差异。所以内衣基本是整个服装行业发展最落后的领域。
品牌定位:
中国首个“买手”型内衣品牌
版型
快速迭代和高效供应链
品牌发展:
LEAH的名字来自于星球大战前传的莱娅公主,创始人William认为莱娅公主代表了新一代都市女性形象,充满魅力、坚强、有责任心和自信的特质完全契合中国女性的形象。希望能把莱娅公主的特质作为品牌理念传达给用户。
品牌建设之初,William最头疼的还是产品问题,合作了很多本土大牌的设计师,但由于本土的大牌设计师普遍缺少主题性设计培训,设计作品缺乏创意及差异性。迫使William不得不在产品下单最后一刻放弃。重新开始寻找设计师,然而成衣设计师很难直接转型做内衣设计师。William通过自己在纽约的设计师资源,到各大顶级设计学院的校友中寻找设计师资源,最终找到了大量优秀的内衣设计师和海外内衣设计工作室,以及主要设计师合伙人ROSA和Michelle。ROSA毕业于意大利的Polimoda,一直在欧洲顶级设计师工作室工作,并作为该工作室中国区负责人,全权负责中国的全部业务,对内衣设计业务也十分熟悉,ROSA的设计风格与William的理念不谋而合。Michelle毕业于巴黎顶级内衣设计学院Esmod毕业,她拥有在国内和国外双重内衣设计经验,对国内女性的喜好和版型非常了解,同时对海外内衣设计风格的把控也非常精通。
视觉上,由于LEAH的每一季拍摄都非常注重场景化设计,所以每一季产品都会配合适当的场景进行开发和设计。让女性穿着中,能够拥有身临其境的感受,同时更好的表达自我个性和自我意识。
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