周大生“甜蜜星人”风靡七夕，背后究竟有何传播玄机？

七夕，一直以来都是各大品牌对话年轻人的重要阵地。随着市场环境、消费者爱好一直在变化，品牌的年轻化营销也是层出不穷。今年七夕，周大生以抖音挑战赛等活动从节日密集传播中突围而出，并破圈年轻用户群体，刷新七夕过节的又一新方式。

年轻化营销圈粉无数

近期，周大生“甜蜜星人”系列频频刷屏年轻人群。这背后与周大生“年轻化”的营销布局密切相关。据悉，在七夕前夕，周大生在抖音平台发起了#就爱吃定你#抖音挑战赛，并联合抖音特别定制“看谁吃定谁”贴纸。该活动一上线就引发了全民甜蜜比拼热潮，就连王祖蓝等明星也纷纷参与其中。

截至目前，该活动话题播放量依旧遥遥领先，引发了许多优质视频产生，实现了“甜蜜星人”系列的快速扩散传播。其传播声量如此声势浩大的背后，在于充分调动了用户的参与感，打造了一场“自传播”的盛宴。该活动在主题与内容的创意上，更是紧扣着兔子与萝卜天生被吃定的产品概念，与产品概念做了巧妙融合。周大生以这种更具娱乐性、趣味性的互动模式传播产品理念，可更加轻松地链接年轻群体，打造更短的营销转化路径，既令产品深入人心，又为品牌注入了年轻与活力。

除此之外，周大生通过#反正就爱你，甜蜜过七夕#等微博话题活动、小红书红人全面剖析“甜蜜星人”系列产品以及“与Angelababy甜蜜过七夕”线下明星见面会等形式，实现线上线下全方位渗透，为本次活动聚足人气与关注。

恋爱语境概念产品更具年轻化

除了传播渠道与营销方式的年轻化，产品年轻化更是品牌年轻化的重要基础与内核。作为深受年轻人群欢迎的周大生，在产品的年轻化上同样可圈可点。近期大热的“甜蜜星人”系列，就以贴合当下年轻爱侣恋爱语境的概念设计而圈粉无数。无论是萝卜兔子之间天生被吃定的幸福秘籍，符号∈联结起的U和I，还是女生视角可见的I LOVE U，该系列打造的恋爱语境式的甜蜜微景，都十分令人上头。此外，周大生“shining girl ”系列同样也在年轻群体中引发不少种草操作。该系列以少女感十足的蝴蝶结与Bling Bling的水钻元素设计，不仅造型精巧可爱，更具设计感与考究细节。

今年七夕无论是营销还是产品，具有二十年品牌历史的周大生都为品牌“年轻化”提供了较好的借鉴。品牌在紧跟时代潮流“年轻化”的同时，需要洞悉年轻人真正想要什么，再从中找出一个与品牌价值观共通的点，以此来和年轻人达成共鸣。

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