Burberry2013春夏女装秀登陆百度品牌专区

    2013春夏伦敦时装周已经结束。作为整个伦敦秀场最值得期待的一场秀， Burberry Prorsum果然不负众望，有超过1500位嘉宾受邀出席。这场与众不同的秀不仅引来了张曼玉、全度妍、女魔头安娜·温图尔、舞娘黛塔·范提斯等群星观秀膜拜，更以充满了春夏气息并兼有复刻经典的渐变荧光色系风衣，征服了全球潮人与媒体。

    Burberry为博得中国粉丝青睐所做的努力远不止如此：Burberry甚至在伦敦时装周之前，由全球创意总监Christopher Bailey，首次通过百度品牌专区对中国消费者发出网络观看Burberry Prorsum 2013春夏女装发布会的诚挚邀请。

Burberry百度品牌专区

    当网友在百度搜索框里输入“Burberry”或者“博柏利”，页面立即呈现出了清新大气的Burberry品牌专区。在占据页面2/3的屏幕尺寸中，不仅有Burberry官网，最新的风衣、鞋、包造型以及实时官方微博，更有Christopher Bailey首次为百度品牌专区定制的视频内容“欢迎用户通过百度来观赏Burberry时装发布会”，以及中国模特张丽娜、游天翼发自Burberry伦敦秀场的独家视频。据悉，这是Burberry首次通过搜索引擎来播放Burberry 最新一季春夏时装秀。

双击百度品牌专区左侧视频，将出现大幅浮层视频展现形式

    如今，以百度为代表的搜索平台已经成为众多消费者了解品牌信息的第一入口，这也为品牌营销提供契机。Burberry一直将搜索营销作为数字营销的重要一环，此次的春夏时装秀，Burberry也希望能在第一时间，给关注品牌的人群最直接的现场接触和信息介绍。品牌专区作为百度旗下重量级商业产品，也是Burberry最为看重的传播阵地。

    首先，品牌专区占据首屏2/3的区域，融入了更多富媒体的展现形式，能够极大提升品质感，让Burberry给消费者最佳的第一印象；其次，品牌专区聚合了Burberry最重要的信息，并打通了与微博等社会化媒体的连接，消费者无需多次跳转就能完成与品牌的全方位沟通，极大地缩短了信息到达路径；第三，品牌专区还具有“营销收口”的作用，当品牌在电视、平媒、户外等媒体进行营销推广之后，消费者会主动到百度进行搜索，以获取进一步的信息，而品牌专区良好、便捷的体验，大幅提升了消费者的购买意愿，可以最大程度实现价值转化。

    Burberry从2011年8月份开始入驻百度品牌专区，是最勇于创新的奢侈品品牌之一。此次Burberry在百度品牌专区，创新地使用浮层视频框首，以更大展现幅度，更高清的画面，和更长的时间容量展现给受众不一样的视觉体验。从此前浮层图片，到现在的浮层视频，Burberry通过百度品牌专区不断的为搜索用户提供最时尚、最尖端的视觉感和创新概念。

    Burberry对于此次与百度的合作非常重视，希望双方齐心协力共同进行搜索营销的创新。而此次在品牌专区上的全新尝试，充分实现了用户搜索与品牌展示的无缝接轨，并在Impression（曝光），Clicks（点击）和CTR（点击率）三项证明网络广告效益的数字上实现了的全新突破。

    “今年对于伦敦及英国来说，真是美妙又精彩的一年。而此次发布会是对英国的伟大精神以及独特的设计、手工艺与创新融合的礼赞。” Burberry首席创意总监Christopher Bailey说到，“我们希望全球各地的观众无论在秀场内，还是通过电脑、手机、或是在Burberry摄政街旗舰店进行的首场全球实况转播活动欣赏2013年春夏女装发布会时，脸上都能带着满意的笑容。”

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