对于未来的服装行业,创意的重要性已是毋庸置疑。一直以来,我们也许并不是在买一件单纯的衣服,因为它的价格早已超越物质本身,我们其实是在买一个创意,而就当我们在为“创意”买单的同时,它的“热情”更是坚固了我们的价值认同。而全球服装业更加重视设计、功能、营销等构成品牌的DNA,追求产品的高附加值。
高端女装品牌V·GRASS的设计师也在寻找着属于自己的品牌DNA。最后,她们在这些简约优雅的设计中找到了一个共同的特性——“修身,亦修心”。 修身从内涵上来讲是指修养身心,努力提高自身的思想道德修养水平。道家、儒家、墨家都讲修身。她们坚信,当设计本身能够以极其耐心的姿态与过人的聪慧,成为勾勒身材与线条的魔法师。那么,这便是有灵性,有温度、亦有态度的一件衣服。
物理与心理功能合二为一
品牌是有DNA的,当把商标摘掉的时候,消费者依然能认出你,这样的品牌才有属于自己的内涵。V·GRASS的修身DNA是一种气场。正是这样的气场,让她在‘乱花渐欲迷人眼’的女装品牌中可以脱颖而出。对于都市服饰的消费者,她们已经不单追求时尚和舒适,也讲求实用,并且她们往往追求能代表其身份的服饰。根据这样的需求,这些人在挑选品牌的过程中已经有一种模式化。这个模式就要靠企业长期去研究和挖掘。而挖掘出来的这种模式,也就是一个品牌的灵魂所在。因此,设计师会用尽一切设计手法让修身的气质落地,这不是虚幻的概念,而是需要强大的技术功底做支撑的。”
据介绍,2012V·GRASS的秋冬新品分为三个主题:“法式香颂”、“都市丛林”与“趣味波普”,这三个系列的设计主题,虽然独具风格,但都有着一脉相承的独特气质——“修身”风格的设计,成为了这一季秋冬新品的焦点所在。
修身!修身!这样的设计诉求无处不在——“趣味波普”系列中的一款复古连衣裙,60年代经典的波普图案将属于年轻女孩的俏皮可爱与V·GRASS 式的优雅相结合展示出轻熟女感觉。而这一系列的细节用心之处就在于——巧妙地将舒适针织,聚酯纤维和雪纺几种不同的布穿插运用,在手感与视觉上立刻削减了几分厚重之感,亦令不同质感的面料带来丰富的层次变化。
“法式香颂”系列中的一款浸润着法式浪漫气息的冬款大衣。它的特别之处即在于加入了创意十足的斗篷设计。这样一来,女性略嫌胖的臂膀得以遮盖,反倒给人带去建筑感十足的设计线条,整个身型显得干练而又帅气。“我们绝不会为了掩饰人体缺陷而把衣服的尺寸设计的很大。这并不能体现设计的初衷与内在力量。”V·GRASS设计总监千世奈表示。“实际上,有很多细节与技巧需要设计师去用心揣测。比如,同样是渐变图案的设计,由上向下与由里向外的渐变,就能给人以收敛的感觉。”
比如,一般女性的腹部都容易偏胖,但V·GRASS主打的郁金香版型则能很好地化解这个问题。郁金香型的廓型,主要通过腰节处叠褶的处理,能够很好地遮盖女性的腹部,达到下摆收紧的效果。而肩部与郁金香型的处理(又称花瓣袖),则能很好地解决版型上袖不好抬的问题,又能体现女性的柔美气质。“设计的神奇之处在于,它的物理功能与心理功能可以合二为一。它在修饰女性身材的同时,也令她们的内心更有自信,更有力量。这同样也是聪明设计的力量所在。”
注入“幸福感设计”
在V·GRASS的设计师团队中,流传着这样一个专业词汇——“幸福感设计”。也就是说,作为一名合格的V·GRASS设计师,应该带着幸福的感觉去感受体验周围的世界。幸福感是现代社会最为向往、而不敢去触碰的字眼。纵观当代人的人生轨迹,求学的压力、就业的压力、成家的压力无处不在。与人贴肤的就是服装,V·GRASS希望能通过服装,传递给人一种舒展、没有压力的感觉,能让人体会到一种被体贴和关爱的幸福,
同样,V·GRASS引以为豪的修身设计,亦带有着一种幸福的情绪与态度。V·GRASS的设计团队在整个发展过程当中,员工能够享受工作、享受过程,把产品当作艺术品来制作,以这种心境来感应消费者。正所谓之,让员工自己成为一种对幸福有所感悟的人,这样才能做出蕴含幸福感的服装。修身设计应该对我们的身体心怀一份细致入微的关注与尊重。在成衣年代,我们依然希望通过手工研磨的修身设计,传递出一份好似量身定做的手感与温度。”
比如服装打版。虽然现在大工业生产已经步入了数码时代,但V·GRASS的打版师对修身款,尤其是X版型的打版,依然坚持不使用CAD软件制版。他们的做法是:结合具体款式风格,以人体各部位尺寸为参照,采取平面与立裁相结合的方式制版,所有步骤都坚持手工操作,以保持对精致、妥帖穿着体验的一份追求。
以明星款小夹克的打版为例,V·GRASS的打版师会特别强调对肩部与腰线的处理。肩部的造型需要进行立体裁剪,在满足款式的基础上调整袖笼的高低与袖山褶裥的大小,得到一个合理的尺寸。
围绕修身的360度系统支持
对于一个成熟、稳健的品牌而言,设计不会孤立于市场之外,它一定有着一个完善的系统支撑。引用迈克尔·波特的理论,从服装设计、拓展渠道、市场营销、人力资源、品牌推广等所有细节,形成品牌的“战略配衬”。
服装定位是一项繁复的调研工程,被一些标准性的指标来衡量更容易,服装定位如同灵魂,更在于气:万事万物都有气质、气氛或气场,优质的服装,会让一个人的整体气质发生变化,从消费者层面来说,也会从细节中感受到设计师的内涵与用心。抓住“战略核心”,这是“战略配称”的第一个层面。对于V・GRASS的当下发展来说,“修身设计”的风格规划是最重要的特质。
“观察很多国际品牌,它们大都是先从单品的明星化入手,或者围绕产品在某一个方面的气质与性格进行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙,BUBBERY的经典格纹。同样,V·GRASS选择了每一季产品‘修身’风格的一脉相承。如何让消费者在选择修身妥帖的穿着体验之时,第一个就想到V・GRASS,这是品牌塑造的第一步。”
与此同时,围绕V・GRASS修身设计的品牌DNA,V・GRASS正在进一步加快如产品开发、终端营销、传播等子系统的“战略配衬。
比如,下一阶段,V・GRASS将在产品开发中进一步提高修身款设计的比例,以凸显其他品牌无法比拟的塑形个性。而针对终端销售金牌导购的专业培训也将进一步加强,以使得每一个V・GRASS导购都能成为消费者最信赖的修身顾问。与此同时,以“修身,亦修心”为主题,针对 VIP客户群的搭配沙龙、第一秀场、微博热动等主题活动也在有条不紊的推进过程中。
“修身,亦修心”——年轻而聪慧的V・GRASS,正怀揣着一份从容与优雅,走在路上。“做企业就如同打井找水,井挖得深,水自然而然就会汇流于此,我们只需专注打井就好。提升品牌知名度与做人养德也如出一辙,德越深,名望越高。赚钱不是企业唯一的目的,而是在某一个领域内成为让消费者信赖、追随、依赖的品牌。”
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11闂備礁鎼悧鐐哄箯閿燂拷15闂備礁鎼崯銊╁磿閼姐倖顫曟繝闈涱儏缁秹鏌曟径娑㈡闁圭兘浜堕弻銈囨兜閸涱喓鈧啯鎱ㄩ悷閭︽█闁圭缍佸畷銊╊敍濞戞瑦顔夐梺璇茬箰缁绘劕螞濞嗗繆鏋嶉柍褜鍓熼弻鏇㈠幢閺囩媭妲梺娲荤厛閸撶喎顕i崼鏇炵闁归偊鍓涚粔瀛樼節闂堟稑鈧悂鎮ч幘璇茬劦妞ゆ帊妞掓禍銏㈢磼鐠囨彃鏆g€规洘顨婇、妤呭焵椤掆偓椤曘儵宕橀浣镐壕闁谎冩憸閸掓壆绱掗弮鍫熸暠缂佸倸绉瑰畷閬嶅即閳锯偓閹封剝绻涚€涙ḿ鐭庢繛鍜冪悼閸掓帡濡搁敂鍓х槇濠殿喗锕╅崢鎯ф毄闂備浇顕栭崣搴ㄥ垂閻e本顫曟繝闈涱儑瀹撲線鏌熼婵嗙劷闁逞屽墮閸熸壆鍒掗崼鐔稿闁瑰嘲澶囬幏鈩冪箾鐎涙ḿ鐭庢俊妞煎妿缁晠骞橀鑹靶曢悗鍏夊亾闁逞屽墰閸掓帒顓奸崪浣告畼闂佸憡绻傜€氱兘宕埀顒勬煙閸忓吋鍎楅柛娆忕箳濡叉劕鈹戦崱鈺佹闂佸壊鍋嗛崰搴繆閹惰姤鍋i悗锝冨妼閻忣噣鏌i鐐村缂佸顦埞鎴﹀川椤旂偓瀚у┑鐐村灦閹告挳宕戦幘缁樺仯濞撴凹鍨伴悘鐔访瑰⿰鍕诞鐎殿喖鐖兼俊鐤槼闁伙綁浜堕弻锟犲焵椤掑嫷鏁嶆繛鎴炨缚濡茬兘姊洪幐搴b槈闁哄牜鍓欓敃銏ゎ敇閵忕姷楠囬梺闈涱槶閸婃鎯佸鍚ゅ綊宕楅崗鑲╂闂佽鎸抽ˉ鎾舵閹烘鏁囬柣鎰暙濞嗘挻鐓曢柡鍐e亾缂佸绻橀崺鈧い鎺戯攻鐎氾拷
11闂備礁鎼悧鐐哄箯閿燂拷12闂備礁鎼崯銊╁磿閼姐倖顫曟繝闈涱儏杩濇繝鐢靛Т閹冲繒鈧艾缍婇弻娑滅疀閹垮啯笑闂佽鍨伴崐鍧楀极瀹ュ棙濯寸痪鐗埫禍楣冩倵閿濆骸骞栭摶锟犳⒑閻戔晜娅撻柛鐘虫皑閸掓帒顓兼径濠勭厬闂佺懓鐡ㄧ换鍕敂閺夋埈鐔嗛柛锔诲幖椤e吋淇婇崣澶婄仼缂侇喗姊婚弫顕€顢欓崜褜妲烽梻浣告啞宀e潡宕版惔銊﹀仼闁绘劦鍓涢々鏌ユ煥閻曞倹瀚�13闂備礁鎼崯銊╁磿閺屻儱绠伴梺顒€绉寸粈鍕煣韫囨凹娼愰柣锝変憾閺屻倝宕崟顐熷亾鐠囪娲级濞嗘儳娈橀梺鑲┣归悘姘跺春閸屾埃妲堥柟缁㈠灠娴滈箖姊洪崨濠佺繁闁绘挸顦卞Σ鎰攽閸艾浜鹃悷娆忓閹达箑钃熼柣鏃傚帶閻鏌熺€电ǹ浠﹂柣搴櫍閺屻劌鈽夊▎蹇曞姲闂侀€炲苯澧紒顔肩Ч瀹曟繈宕ㄩ娑橆仼闂侀潧绻掓慨鐗堢閿濆鍊甸柣鐔告緲椤h櫕绻涢崼鐔风伌闁诡喖鐖煎畷鍗炐掗幐搴℃诞鐎规洦浜炴禒锕傛倷椤掍焦顔囬梻浣哥秺閺呰尙娆㈤妶鍥潟婵犻潧顑呴幑鍫曟煏婵炑冩噺閹綁鎮楅崹顐g凡闁硅櫕鍔曢埢鎾诲箣閿曗偓缁秹鏌曟径鍫濆姢闁硅棄绉瑰娲箵閹烘埈娈紓浣测偓鍐叉殲缂佸顦甸崺鈧い鎺戝€圭亸搴ㄦ煟閵堝骸鐏¢悗姘秺閺屾稖绠涢幙鍐┬﹂梺璇″灠閸婂潡寮鍡樺婵炴潙顑呮禍鐐節闂堟稑顏ら柛瀣崌閺佹捇鏁撻敓锟�
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