行业解读：猫猫包袋靠什么创造品牌奇迹

    日前，中国皮业品牌大会·北京论坛正式发布了《2015中国皮革行业排头品牌发展报告》。据该报告提供的数据显示，自2012年至今，我国箱包的销售收入与平均利润正日益稳步上升（如图所示），箱包品牌数量也不断上涨，但各箱包的品牌定位却日渐模糊，导致包包质量下降，甚至有些原本口碑较好的箱包品牌也逐渐趋向廉价。因此，挽救箱包品牌，提高品牌知名度迫在眉睫。

    作为国内网上箱包知名品牌，猫猫包袋在草创之初就开始了品牌定位探索。经过11年的商业沉淀与实践，其“精品、平价、快时尚”品牌定位也得到了用户的高度赞可，并由此享誉业界。

    其实，与众多箱包知名品牌一样，猫猫包袋的品牌定位也不是一蹴而就的。

    据猫猫包袋创始人侯学刚透露，在品牌草创之初，他走遍了包包批发市场，发现“大家货品都一样，没有定价优势”，为此他开始寻觅箱包集散制作源头，并最终确定了河北白沟箱包集散中心作为猫猫的货品供应基地，这也为猫猫包袋的“平价”定位奠定了坚实基础。

    而在货品确定，“猫猫包袋”注册商标后，他又发现包包货品出现严重的色差、做工不细致等问题，因此，他开始了新一轮包包质量探索，着重聚焦包包的尺寸、版型、车线，全力以赴打造包包中的上乘“精品”。由此，猫猫包袋确立起了“精品”定位。

    之后，在一次市场调研中，侯学刚发现女性换包频率快，且偏爱时尚潮流的包包，尤其是一些白领女性，甚至将时尚包包作为了彰显自身气质的神器。于是他开始下下大工夫研究延续包包品牌生命力的元素，并顺应用户需求方向，确立了猫猫包袋的“快时尚”定位。

    自此，猫猫包袋的“精品、平价、快时尚”品牌定位正式确立。经过11年的实践尝试，猫猫的品牌定位也得到了众多用户的高度青睐，使猫猫包袋的销售量、客户数、品牌认知度“站上”了同行业羡慕的高度，可以说，猫猫的品牌定位过程是曲折的，结果是甜美的。

    正是因为作准了品牌定位，一直到今日，猫猫包袋都被用户称为是“有灵魂的包包”或“走心的包包”。一如侯学刚曾在接受记者专访时强调的，“品牌是包包的灵魂，没有品牌，包包只能沦落为地摊货。而猫猫不愿将就，所以会继续坚守自己的品牌信念。”因此，在11年后的今日，猫猫包袋创造了业界的品牌奇迹！

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