周大生跨界梵高,珠宝品牌营销如何玩出新花样

缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾圭憸鐗堝笚閸嬪鏌i幇顒備粵妞ゆ劘濮ら妵鍕箛閸洘顎嶉梺鍝勬媼閸撶喖寮婚妸鈺傚亞闁稿本绋戦锟�bEar657闂傚倸鍊风粈渚€骞夐敓鐘冲仭闁挎洖鍊搁崹鍌炴煟閵忋垺鏆╅柛妤佸哺閺岋綁骞嬮敐鍡╂缂備緡鍋勭粔褰掑蓟濞戙埄鏁冮柨婵嗘椤︺劑姊洪幐搴c€掗柛鐘崇墵瀵濡搁妷銏☆潔闂佹儳娴氶崑鍕敂閿燂拷2017/7/27
周大生


    时至今日,人们的生活已经慢慢的转变成了碎片化了——碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等等,面对海量的信息碎片,注意力成为了一种稀缺资源,各大品牌都面临如何抓取客户眼球的新课题。

    作为高价值、注重体验式消费的珠宝品牌,周大生一直以来以顾客为导向,创新营销新模式,给消费者带去了新的产品,创造新的记忆点。

    定义风格之美 首创情景风格珠宝

    2016年,周大生应时而变,以独特的产品视角和创新的品牌理念,独创推出“情景风格珠宝”,寻求多重挑战下的发展新空间。“情景风格珠宝”将珠宝首饰风格与顾客装扮风格相匹配,满足顾客不同情景用途下的珠宝搭配需求,实现周大生品牌“言情悦心”的产品诉求。

    “情景风格珠宝”五大风格

    通过海量数据分析,多位精尖人士和研发人员的专业测评,周大生根据不同女性风格的装扮研究,构建出主流目标顾客群的风格体系,并分解出浪漫优雅、迷人、自然和摩登五大风格人群。

    浪漫风格珠宝,打造甜美可爱、浪漫梦幻的少女穿搭格调;优雅风格珠宝,展现女性的高级品位和时尚感悟;迷人风格珠宝,尽显女人魅惑的性感风情;自然风格珠宝,散发自然随和气息,造型简约舒适;摩登风格珠宝,诠释鲜明个性,营造利落的气场。

    品牌战略升级 构建营销新场景

    面对信息碎片化,商品同质化的互联网,不少消费者患上了“选择困难症”。周大生天猫旗舰店直击消费者痛点,大胆提出“让选择变简单”,这一极具互联网化的营销标语,引爆了一波“极简风”。

    周大生希望用最简单的方式,将最适合的产品推荐给消费者,从而优化客户体验,将品牌营销上提升到了一个新的高度。

    携手“梵高”IP 跨界艺术珠宝

    2017年7月,周大生携手艺术类IP——“梵高”,大胆跨界、推陈出新,重磅打造极具特色的艺术珠宝,用珠宝致敬梵高、用珠宝倡导倡导“生来狂热,尽兴而活”的积极生活态度,将珠宝品牌营销玩出了新的花样。

    7月10至16日,周大生携手天猫欢聚日,在上海举办“聚时光印象派对,暨梵高新品发布会”。

 

图:周大生“梵高”系列新品发布现场

 

图:演画大师黄凤荣现场作画

    发布会现场热度不断,演画大师黄凤荣现场作画,将活动气氛引向g.c;DIY手绘区人潮爆满,男女老少均上场一展身手;现场另设杂志拍照区、拟梵高博物馆和新品展区等,吸引了整个商场90%以上的人流量;还有数名美女网红现场直播,与消费者互动,带领观众感知珠宝与艺术结合的美妙。

 

图:现场人气爆棚

    此次新品发布,同时在热门平台上也引爆了热度。活动期间,微博关于梵高珠宝的热门话题传播量上亿,再观直播平台数百万的播放量,可见周大生梵高新品颇受年轻群体的热爱。

 

图:网红美女现场直播互动

 

图:现场DIY手绘区互动

 

图:模拟梵高博物馆 

 

图:梵高新品展示

    跨界艺术珠宝,将珠宝与艺术结合,是周大生立足于人群,也是在周大生推出的“情景风格珠宝”的基调下,更注重产品内涵的表现。

    周大生的跨界营销、情景风格珠宝、创新零售新模式、线上线下整合营销,都在致力给消费者带来更有趣的营销、更优质的服务、更便捷的服务。

    周大生,让选择变简单。

本文系厂商稿,伊秀女性网只负责提供传播,内容问题概不负责

闂傚倸鍊峰ù鍥儍椤愶箑绀嬫い鎺戭槹閸嬨儲绻濋悽闈涗沪婵炲吋鐟ョ叅闁靛牆顧€缂嶆牠鏌曡箛瀣偓鏇炴纯闂備胶纭堕崜婵嗙幓閸ф鐒垫い鎺戭槸濞呭秹鏌$仦鍓р槈闁宠楠歌灒闁革富鍙€閸忔帡姊洪懡銈呅i柛鏃€顨婂畷浼村冀椤撶姴绁﹂梺瑙勫礃椤曆呯不濞戞瑣浜滈煫鍥ㄦ尰椤ワ紕绱掔紒妯虹仸缂佺粯鐩弫鎰板川椤旂虎妲洪梻浣告啞閹歌崵鎹㈤崘顏佸亾闂堟稏鍋㈢€规洏鍔戝鍫曞箣閻橀潧骞€闂傚倷鑳舵灙闁哄牜鍓涚紓鎾淬偅閸愩劎锛涢梺瑙勫礃椤曆呯矆閸愵喗鍋i柟顓熷笒婵℃寧銇勯敂璇叉灈閾绘牠鏌e鈧ḿ褎绂掗敂鐣岀瘈闁逞屽墴瀹曠兘顢橀悩鐢垫殽濠电姰鍨奸崺鏍礉閺嶎厼纾婚柕濞炬櫆閻撳繐鈹戦悙鑼虎闁逞屽墯椤ㄥ﹪骞婂┑瀣畾妞ゎ兘鈧磭绉洪柟顔规櫆缁楃喖顢涘顓熸瘜缂傚倸鍊搁崐鍝ョ矓鐎靛摜鐭撻柣鐔稿閺嗭附銇勯弽顐粶妤犵偑鍨介弻锟犲炊閳轰絿銉╂煙閾忣偆绠炴慨濠冩そ閹粓鍩¢崒娑氬綗闂備礁鎽滄慨鐢告嚌妤e啫鐓濋柟鎹愵嚙缁狅綁鏌ㄩ弴妤€浜鹃弶鈺傜箞濮婅櫣绮欓幐搴㈡嫳闂佸憡鍨归幊鎾跺弲闂侀潧鐗嗛ˇ浼存偂濞戙垺鐓曟い鎰剁悼缁犮儲淇婇懠顒€鍘存慨濠傤煼閸┾偓妞ゆ巻鍋撴顏冨嵆瀹曠厧鈹戦崼銉у礈闂傚倷绀侀幉锟犲礉濡 鏋栭柡鍥╁Х閻棗顭块懜闈涘闁稿缍侀弻娑㈠Ψ閹存繂鏆炴禍娑㈡煟鎼淬埄鍟忛柛鐘冲哺瀹曟螣娓氼垰娈ㄥ銈嗘磵閸嬫挻顨ラ悙鍙夘棡闁挎稒鍔栭幏鍛存惞閸︻厼甯ㄧ紓鍌氬€搁崐椋庢閿熺姴鍨傜€规洖娲ら崹婵囥亜閺嶎偄浠滈柛銊ュ€圭换婵囩節閸屾凹浼€濡炪倐鏅犻弨閬嶅Φ閸曨垰绠抽柟鎼灠婵稓绱撴担鐟板妞わ絿顭�688cp688@163.com

闂傚倸鍊烽懗鍫曞磿閻㈢ǹ鐤炬繝闈涙川娴犳岸姊绘担鍛婂暈妞ゅ繑鎮傚畷鍫曞Ω閵忊€崇槯闂傚倷绀侀幉锟犳儎椤栫偛纾诲┑鐘叉搐閸氬綊鏌ㄩ悤鍌涘周大生
闂傚倸鍊烽懗鍫曞磿閻㈢ǹ鐤炬繝闈涙川娴犳岸姊绘担鍛婂暈妞ゅ繑鎮傚畷鍫曞Ω閵忊€崇槯闂傚倷绀侀幉锟犳儎椤栫偛纾诲┑鐘叉搐閸氬綊鏌ㄩ悤鍌涘: