旧上海电影业发达,这些服装公司就赞助女明星,让她们在影片中穿着旗袍。阮玲玉、胡蝶、周璇等著名影星,都把旗袍作为重要的时装。在新电影上映的同时,明星们穿着的旗袍款式也在商店里挂出来。杂志封面、月份牌,也是旗袍广告的重要战场。 至此,旗袍风格与满族旗装已有很大差别,装饰由繁复转向简单,款式由宽大到适度:袍身的长度缩短到膝盖与脚踝之间;袖子略有收紧并缩短,并露出一截手腕;领子也受汉族妇女的影响,一度变成“元宝高领”,而后逐渐变矮。大革命时期,妇女在解放潮流中张扬个性,款式与装饰变化更为大胆。旗袍的下摆线提高至膝下;装饰性的镶滚越来越简洁以至消失;收腰造型出现,袍身逐渐变得合体,大胆露出了女性美丽动人的曲线。女学生的旗袍在此前基础上又提高一寸,使青春健美的小腿露出。穿着这种款式的旗袍,甚至打球、骑车都毫无阻碍。 1929年,国民政府公布《民国服制条例》作出规定,正式将旗袍定为两款女子国民礼服之一。此后直至20世纪40年代末,旗袍一度成为中国的“国服”,成为中国妇女最重要的日常服饰。