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BUTTONS用科技带来音乐时尚新方式

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will.i.am作为国际音乐艺术家，成立黑眼豆豆乐队（Black Eyed Pea），并作为乐队主唱先后赢得7座格莱美奖，在世界范围内专辑售卖量超过3000万张、拥有接近6万首单曲，BUTTONS则是由全球知名音乐人、尖端科技投资人及企业家will.i.am2019年在美国洛杉矶，创立的潮流科技品牌，BUTTONS致力于为智能穿戴产品注入街头文化与潮流生活，为新世代消费人群提供前所未有的科技体验，为全世界带来时尚之都洛杉矶的纯正潮流文化。

will.i.am曾在2008年投资孵化Beats by Dr. Dre，公司在6年内从零成长至估值30亿美金的超级独角兽，并被Apple公司收购。除此之外，他曾在世界经济论坛第四届工业革命咨询委员会和该组织的全球人工智能理事会任职，并曾获世界经济论坛水晶奖和工程技术学会（IET）最高荣誉奖项。作为一名创新顾问，will.i.am曾在英特尔担任创意创新总监，并与可口可乐公司合作创立了环保时尚品牌EKOCYCLE。

will.i.am希望通过创立BUTTONS品牌将时尚和科技融合起来，让人们借由与众不同的产品去表达自我，科技产品不仅需要具备强大的功能性，外观也要美观时尚，完美契合用户的日常着装风格，而不是将产品和风格割裂对立。科技并不一定是冰冷无趣的电子产品，一样可以表达自身的个性、态度和精神，做到有趣有灵魂。为科技品牌赋予艺术品般的精致外表和球鞋配饰般的时尚属性，will.i.am理解的科技产品，更像一个充满未来时尚特征的潮流配件。

BUTTONS品牌自创立起是由光大控股新经济团队及特斯联携手will.i.am联合孵化的，品牌以中美双总部模式运营，洛杉矶作为全球总部以及品牌发源地负责品牌及产品的创意孵化。伦敦、新加坡分别承担欧洲销售/营销中心以及亚太研发总部职能。在中国，北京、上海分别作为亚太销售/运营总部及亚太营销中心，深圳作为产品中心对接全球顶尖供应链资源。在中国，BUTTONS的产品未来也将作为光大AIoT生态中的一个个节点，融入物联网板块的场景及平台。BUTTONS已与特斯联在硬件技术、AI等技术层面开展合作，产品作为AIoT节点接入特斯联的场景及平台后，将为BUTTONS的运营及研发提供支撑与帮助。

will.i.am在与拉丁巨星J Balvin合作的冠军单曲《RITMO》中佩戴BUTTONS Air

2019年10月，黑眼豆豆与全球顶级拉丁裔歌手J. Balvin合作的《绝地战警3》主题曲《RITMO》中佩戴BUTTONS Air耳机。截至2019年12月31日，《RITMO》位列Billboard全球热门拉丁歌曲榜单榜首。J. Balvin被称为当下全球最火拉丁裔歌手，其Spotify历史播放量位居全球拉丁歌手第一，同时在Instagram拥有3，500万粉丝。截至2019年12月，RITMO MV在Youtube网站全球播放量超过3.2亿次，为BUTTONS产品带来海量全球曝光。

2019年10月，BUTTONS品牌创始人will.i.am佩戴BUTTONS Air 耀石耳机，作为历史上首位男艺人登上HARPER’S BAZAAR中东版杂志封面，同时为阿联酋2020年迪拜世界博览会进行宣传。此前，will.i.am受邀担任the voice of EXPO 2020，为2020迪拜世博会全球宣传片进行独家配音。

同时，BUTTONS 与国家宝藏联名推出大中华区限定款式，2019年10月全球首发，限定款秉承东方美学理念，圆形外观细琢24面钻石切割，将方与圆巧妙结合，包装以碑拓复刻《伯牙鼓琴图》，体现东方美感，圆角设计延续中式古典美学。

产品使用的航天级陶瓷摩氏硬度高达9级，使蓝牙耳机具备媲美珠宝的抗划性。11毫米先进复合振膜动圈换能器，陶瓷构成稳定发声腔体，由will.i.am亲自调音电池6小时超长续航，120小时持续待机，支持快充，低电量时充电5分钟即可提供1小时音乐播放和通话时间。

BUTTONS品牌在未来会推出更丰富的产品矩阵，将耳机产品划分成高端、中端和运动款，以此来捕捉不同层次的顾客。同时品牌也计划选择与一些顶级品牌、潮牌做联名款，通过BUTTONS的技术能力和供应链能力赋能，与具备潮流文化内涵的品牌推出联名产品。最终，BUTTONS将构建包括智能眼镜、鞋服、配饰、手表、行李箱等在内的科技潮流穿搭矩阵。

2019年12月，will.i.am通过VCR的形式隔空亮相真人秀节目《720主理人计划》，在节目中与全能创作人周汤豪，为中国观众讲述了他的“潮流”与“科技”。作为科技潮流品牌BUTTONS的创始人，will.i.am在连线时与大家分享了BUTTONS的品牌理念、品牌内容及品牌原则。他表示，BUTTONS的品牌内核是‘Street Culture Meets High Tech’。“BUTTONS的宗旨是将时尚和技术融合起来。我借由这样的产品去表达自我，戴上BUTTONS你就跟其他人不一样，这是从内而外的散发的与众不同，但是在从前，科技没有给我们这种机会，我们有钻石的切割工艺，我们可以看到他外面有很好的陶瓷的材质，BUTTONS跟传统科技产品是非常不一样，融合科技与时尚的单品，可以温暖人心，将音乐、创意、科技三者统一，通过这样的产品更好的表达我们的时尚态度，来引领整个社会的潮流。”

will.i.am也表示:”非常开心能视频连线《720主理人计划》发布会，也希望能够通过这档节目能够让更多的年轻人认识潮流和探索潮流，我认为《720主理人计划》是一个很好的机会，让我们这些风格各异的国际主理人一起为潮流发声，让大家能够用多元的形式进入主理人的世界，去感受潮流文化。”

2019年12月8日，由黑眼豆豆（Black Eyed Peas）创始人、全球知名音乐人、艺术家will.i.am创立，总部位于美国好莱坞的国际科技品牌BUTTONS举行发布会。BUTTONS品牌创始人will.i.am此次来到中国，和光大控股新经济基金负责人艾渝一起与大家分享BUTTONS的品牌理念、设计初衷，以及未来产品规划。现场还邀请到姜思达，EVISU全球CEO，NReal CEO，毒APP、硅谷银行等高管以及中国顶级供应链/渠道/媒体高管等多位嘉宾莅临现场。发布会上，发布会上品牌主理人will.i.am承诺每季度来到中国。活动当晚，黑眼豆豆乐队在杭州举办近8年以来首次中国巡演，吸引数千名粉丝到场，由包括》《时尚芭莎》、HYPEBEAST等超过200家全球顶尖时尚潮流及科技媒体进行集中曝光，实现全网超过亿级媒体曝光。